World's Most Valuable Brands

Kelas BWL (business economics) semasa semester pertama, beberapa kali Prof. Bleiweis menyebut tentang jenama termahal dunia adalah Coca Cola. Juga semasa Akademischer Tag (Hari Akademik) tahun lepas semasa Prof. Ewert membentangkan tajuk tentang jenama. Juga jenama Coca Cola menjadi antara highlight sesi diskusi. Siapa sangka sebotol air minuman bergas ini yang cuma sekitar seringgit dua, jenamanya jauh lebih bernilai dari jenama-jenama mewah dan gah seperti BMW, Louis Vuitton, Audi?

Dan sejak itu, aku sentiasa percaya, tempat no 1 itu akan kekal lama. Kerana keuntungan maksima akan dapat dicapai bergantung kepada tahap ketercapaian produk kepada pengguna. Di mana Coca Cola, boleh mencapai semua orang tanpa mengira tahap status sosial. Berbeza dengan produk-produk mewah.

Kerana percaya, yakin saja aku bersembang dengan Fatin Aqilah tempohhari semasa berkunjung ke Mannheim. Sengaja aku tanya, "Kau tau tak jenama apa paling mahal dalam dunia? Cuba teka?" dan dia tak mampu jawab, lalu pantas aku jawab Coca Cola. Dan aku Google on the spot sekadar mahu tunjuk bukti padanya.

Forbes.com;
Dan, gambar di bawah, terpapar jelas. Alangkah terkejutnya aku. Coca Cola yang selama ini 13 tahun berturut-turut di tangga satu, kini jatuh ke tangga keempat(!). Dengan kedudukan pertama dalam ranking mendahului nilai Coca Cola lebih 100%(!). Tambah lagi, 4 dari 5 kedudukan teratas, didominasi oleh jenama-jenama dari kategori Teknologi.

Aku tersentak.

Digital age is getting much real right now.

Mungkin bagi orang lain, tidak ada apa yang mengejutkan dengan perkara ini.
It is simply obvious. And inevitable.

Tapi, sedikit bacaan buku dari Neil Postman, apa yang aku belajar dari subjek Marketing di Uni, sesi talk Shaykh Hamza Yusuf, juga beberapa dokumentari yang ditonton kebelakangan ini, semakin menyerabutkan fikiran. Betapa pengguna, kita, sebenarnya berbelanja jauh lebih banyak untuk sesuatu produk yang nilai kosnya jauh berbeza dengan wang yang kita bayar.

Tetapi, kita tak perasan.
We are oblivious about it.

Dan mereka, terus-menerus mengaut keuntungan jutaan dan berbilion.

Atas ketidaksedaran kita.

Atau ketidakpedulian kita?
______________________________________

Aku patut try baca buku Brand New World oleh Aldous Huxley untuk tambahkan lagi insights pasal isu ni.

Ps: Saja nak bagitau, tulisan ni sekadar highlight sekadar isu kepenggunaan, konsumerisme, dan nilai jenama. Tak tau kenapa sejak dua menjak ni, bilamana jenama-jenama target boikot, (contoh dalam ni Coca Cola), disebut dalam sesuatu tulisan yang tak ada kaitan langsung dengan pemboikotan atau kekejaman Israel ada sahaja, maaf saya label; 'so-called islamists', akan beri maklum balas macam; " jenama X ni bukan kena boikot ke?" atau; "Memang tak baguss, sebab dia produk Israel!(dengan nada emo, atau sarkastik). Kadang-kadang, bincang pasal efek produk shampu, pasal bahan apa terbaik untuk buat kek; tetiba takde angin bertiup takde apa, nak emo pasal isu boikot. Dude, apa kaitan? This and that are two completely different things. Takyah nak paranoid sangat. It is a good cause, and you do have a right to spread the awareness. But please. Please pick the right time, the right audience, and the right way to say it. Please. Or else, you are simply gonna make people feel uncomfortable and make them feel like they had committed a huge sin. So, please.
Sekadar berkongsi pengalaman peribadi berkenaan hal ini. Juga hasil bualan dengan beberapa orang kawan rapat.

Mungkinkah anda juga punya pengalaman yang sama?

[Catatan di Facebook bertarikh 13 Disember 2014]